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现阶段,中国广告媒体的发展正处于转型的阶段。传统媒体竞争日益激烈,新媒体 蓬勃发展。在这一阶段有三个媒体特别值得关注:电视媒体、互联网媒体及户外媒体。2012年中国电视广告花费预计达到2100.2亿元人民币,占广告花费 总额的53%,依旧是中国媒介投放的主导力量;互联网广告花费达到793.5亿元,增幅为55%,广告花费的份额已超越报纸位居第二位;户外广告花费增幅 为15.6%,达到379.88亿元,约占到广告花费总额的9.6%。电视媒体虽然进入了稳步发展时期,但在相当一段时期内仍然是影响力最大的媒体,互联 网广告发展最快,而户外广告媒体则是发展最稳定的媒体。
  我国户外广告已经进入发展的第三个时代。最早期主要以招牌、灯箱为主,后 来演变为大牌。受限于当时的技术水准与行业实力,画面都是静态的,是一种单向行销的形态,这就是户外广告的第一个时代。霓虹灯、滚动灯箱、三面翻大牌的出 现与应用使广告画面不再是静态的,户外媒体融合环境运用、与受众进行互动,户外广告从此进入第三个时代。随后户外广告的发展呈现数字化,户外广告与社交网 站、手机终端结合,展开了双向沟通的崭新概念,它将在途中的乐趣延伸到社群之中,称为第三个时代。

  户外广告在宣传表达信息、造成视觉冲击力之后,如何进一步促使受众完成购 物一直以来是户外广告行业思考的问题。近年来O2O模式的兴起,以及移动互联网技术的发展使得后续动作的实现成为可能。2011年时,Home Plus超市在韩国地铁站内推出新型地铁地铁虚拟超市,顾客在等地铁时可像逛实体店一样浏览并选择商品,超市会将所购产品送到家中。该创意一举夺得 2011年戛纳国际创意节媒介类金奖和直销类与户外类两座金狮。
  Home Plus超市在地铁站台的防护墙上安装了显示屏,从视觉设计到购物方式都完全模拟实体店。陈列的所有商品都是图片,看起来有点像灯箱广告。实体超市里的商 品,顾客都能够在显示屏上轻松找到。每件商品旁边都附有QR码,该种条码包含该商品的品名和价格等数据。顾客选好商品后,只要打开智能手机上的摄像头,对 准所选商品后附带的QR码进行扫描,手机中安装的乐购购物应用程序就能直接将该商品放到电子购物车,然后顾客通过手机银行完成付款。当他们回到家时,就会 发现东西可能已经被运到家门口。
  同年,虚拟超市购物墙“无限1号店”在上海地铁9条线路的70个车站和北京500个公交车站先后上线,引起消费者的兴趣和业界的关注。9月中旬,根据市场反馈优化的“无限1号店”二期在上海重新推出,这一次的商品更加丰富,虚拟墙也变成了立体墙面。
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