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广告的不断发展,户外广告研究对户外广告有着提醒及很好的参考作用。户外广告研究是针对户外广告的形式,发展趋势进行的总结及分析。户外广告依然是受人们所重视的广告形式之一。下面是广告买卖网总结的户外广告研究分析,希望对您有所帮助。
  中国经济的发展把越来越多的人带到了户外,现代城市人每天在交通上的时间 花费空前增多,这就客观上给户外媒体提供了绝佳的发展契机。根据北京大学现代广告研究所研究提供的数据显示,中国户外广告市场近些年一直处于高速增长 期,2003年的户外广告经营额为120亿元,2005年为210亿元,2008年超出300亿元大关。广场户外大牌应用日益广泛。
  长期以来传统媒体较之户外媒体成本高出许多,而且报刊、电视等广告的接收 场所往往由于与消费场所脱离,不能带动冲动型消费。基于这些优势,户外广告对众多品牌有天生的吸引力。但随着网络通信技术的发展,传统媒体通过与电脑、手 机设备的接驳,使得室内消费成为可能,户外广告的部分优势被逐步削弱。
  户外广告面临以上市场威胁,短期内仍然可以依赖资源的独占性与稀缺性,从 事简单基础的媒体建设来生存,但面临资源并购的风潮,只有加快自身进化程度才是长期生存之道。如果把户外广告产业也按照三大产业来划分的话,仅靠滞留在加 工制造这类的第一产业、第二产业的水平生存条件将会日渐恶化,提高第三产业的比例将带动其赢利模式步入良性循环,而创意水平的高低无疑是第三产业比例的一 个直接体现。商圈户外大牌深受商家们的关注。
  户外广告的发布形式在特定区域应不拘一格,在不损害城市景观的情况下对城 市空间进行创意的利用与结合,是一门无中生有的创意艺术。广告公司在充分观察和研究过受众的行为方式、生活规律后,大胆的在看似不起眼的位置发布户外广 告,往往能够给人加倍的震撼。MINICOOPER曾选择在地铁站入口发布户外广告。上班时间大批的市民鱼贯步入地下,如同进了敞开车门的车内一样,小车 的实际容积即刻被玩笑似的夸大了。与之相对应的是下班时大量市民拥出,与之有异曲同工之妙。
  通过研究数据不难发现,户外广告经过了改革开放后较长一段时期的冬眠期之 后,现已步入了蓬勃旺盛的发展期。传统户外媒体通过大量引进新技术、新材料、新设备使得传统的户外媒体得以用声光电一体化的形象示人,而与此同时,户外新 媒体的大量涌现也开辟了广阔的市场蓝海。北京王府井LED大屏广告效果很好。
  2户外广告表现内容的创新创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追 求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等 等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素,而这 恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进的车 辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。有的只能用大字标语 强化品牌,有的则可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性,揣摩受众的接受心态。
  3户外广告表现手法的创新高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的 空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和电子广告牌使用很多,装点着城市的夜空,但表现手法比较 陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告,则利用昼夜交替,使画面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费的黄金时段推波助澜。 创新的表现理论研究Theorystudy163NewMedia手法,应该借助于各种环境因素,使广告活起来。如香草口味的可口可乐以台湾上市的户外广 告,便是把户外广告的“震撼力”推到了极致。一个巨大的香草口味可口可乐易拉罐,架在街边的一台自动售货机上,在紧靠的墙壁上张贴着一幅巨大的广告招贴 画,画中的形象代言人——香港影帝黄秋生,把一个年轻人拎了起来,而年轻人口中的吸管却牢牢地插在易拉罐中。因为“好奇”,只要有可乐喝,年轻人什么也不 顾了。这一奇妙的表现手法,把户外看板,立体模型的零售终端,完美地组合在一起,其传播效果是可想而知的。
  4户外广告媒体运用上的创新户外广告是一个很大的概念,常见的有灯箱、 路牌、霓虹灯、墙体广告、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势。现在有许多城 市,广告牌越做越大、密度越来越高,破坏了城市的空间感和协调性,污染了城市的环境。而在欧洲发达国家,户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例,似乎都 考虑到城市的周围环境和行人密度,使人感觉到温馨和舒适,起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内,或是在高速公路两侧,都见不到象国内许多城市的 “霸气十足”的大型户外广告牌,倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告,令人印象深刻。为了确保安全,减少污染和不影响整体环境,建筑物维修期 间,必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上,有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来,不认真看,几乎可乱真;有的也在其中喷绘广告作品,并且可以 喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式,也提供了一个巨大的户外广告空间,非常值得人们借鉴。
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