NBA最大的赞助商是耐克，因此该联盟也被称为“耐克联盟”。作为耐克明星肯定会受到一些特别的关注。这已经是公开的秘密了。如果库里与耐克签约而不是与Under Armour签约，他将会获得更多荣誉。联盟中几乎一半都有代言明星，而且他们都与耐克签约。耐克确实占据了联盟的半壁江山。但与耐克签订终身合同却很难。过去几十年NBA里只有三个人有这样的经历。没有绝对的实力、超强的影响力、足够的商业价值，耐克是不会和他们签订终身合同的。那么终身合同的三个人是谁呢？今天我们就会知道。

乔丹是耐克的救世主。如果没有乔丹，耐克可能会破产。当时，耐克在联盟中的份额非常低。那时，阿迪达斯称霸世界。随着乔丹的出现，他的球鞋在全世界疯卖，耐克也因为乔丹而扭亏为盈。在接下来的时间里，乔丹不断为耐克吸金，他给耐克带来的收入超过了100亿美元。为了感谢乔丹，耐克给了他一份终身合同，并给予了他股权。乔丹每年从耐克获得的分红保证为数亿美元。乔丹是耐克最大牌的明星。后代能以天价代言费与耐克签约，这一切都归功于乔丹。没有人能够取代乔丹在耐克的位置。其他人只能看到他的尾灯。

詹姆斯在高中时就备受关注。他以华丽的明星吸引了无数粉丝。在那段时期，他享受着巨星的待遇。作为一名高中生，詹姆斯创造了奇迹。他高中时期的比赛经常被抢购一空，许多体育媒体甚至转播了詹姆斯的比赛。当詹姆斯还是一名高中生时，他在打一场NBA比赛之前就与耐克签订了价值约7000万美元的代言协议。进入NBA后，詹姆斯不断获得荣誉，打出了绝对的统治力。他在耐克的地位越来越高。他也连续多年成为NBA的“吸金王”。耐克不仅与詹姆斯签订了终身合同，还以詹姆斯的名字建造了一座大楼。按照这个趋势，他也有望获得耐克股权，退休后就坐享分红。

杜兰特出道时正值巅峰。他是历史上最年轻的得分王。他的进攻能力很早就得到了联盟的认可。在雷霆队期间，杜兰特收获了大量球迷，来到勇士队成为了他职业生涯的巅峰。在夺得2个总冠军、2个FMVP之后，全世界都看到了“死神杜”的强大。此外，在国际赛场上，杜兰特依然是杀手，他的影响力遍布全球。尽管他遭遇跟腱断裂，但耐克仍然有勇气与他签订终身合同。如今杜兰特还在大杀四方，这笔签约绝对是双赢。

至于科比，他确实长期担任耐克的代言人和联盟的代言人，但他并没有获得耐克的终身合同。因为科比是第一个签约阿迪达斯的，而就在他转投耐克之后，耐克就因为“鹰X”事件而遭受了严重的损失。前车之鉴，耐克与科比虽然后期合作密切，但并没有授予终身合同。